Марафон похудения: в 3 раза больше регистраций с лендинга

«Марафон похудения» — бесплатная программа с поэтапным участием и регистрацией на лендинге. Мы объяснили формат, собрали программу в понятную последовательность, переработали форму и сохранили весь путь на мобильном экране. Регистраций с сайта стало в 3 раза больше.

Задача

Интерес к бесплатной программе не всегда завершался действием. Посетителю нужно было понять, как устроен марафон, из каких этапов состоит участие и что произойдёт после отправки формы.

Лендинг должен был подготовить решение и сделать регистрацию доступной в тот момент, когда у человека уже достаточно информации.

Что сделали

Подготовили регистрацию содержанием

Первый экран быстро объясняет предложение и даёт действие тем, кто уже готов. Ниже программа раскрывается по этапам, поэтому посетитель видит не абстрактное обещание, а понятный формат участия.

Кнопка возвращается после ключевых блоков. Человеку не приходится прокручивать страницу назад, когда решение принято, а сама форма завершает уже подготовленный сценарий.

Сохранили путь на мобильном

На малом экране длинная программа легко превращается в монотонную колонку. Мы отделили этапы друг от друга, сохранили заметность регистрации и не спрятали действие после всей страницы.

Мобильный пользователь получает ту же логику: быстрое знакомство, подробности программы, регистрация и понятное продолжение. Меняется композиция, но не порядок решения.

Проект в цифрах

Результат

Лендинг перестал просить регистрацию раньше, чем человек понял формат. Программа, повторяющееся действие, адаптивная версия и форма работают как единый маршрут — и в три раза чаще доводят интерес до участия.