Фермерские продукты: рост конверсии лендинга в 2,3 раза

«Фермерские продукты» — лендинг продуктовой линейки, который должен был превратить первое знакомство в заказ. Мы собрали структуру страницы, разработали UX/UI и встроили форму в общий сценарий. Конверсия сайта выросла в 2,3 раза.

Исходная задача

Одного аппетитного первого экрана было недостаточно. Покупателю нужно было увидеть ассортимент, понять отличия продуктов, получить основания для доверия и оформить заказ без нового поиска по странице.

Мы выстроили длинный лендинг как одну последовательность, а не как набор независимых рекламных блоков.

Что сделали

Структура

Разложили путь от знакомства с линейкой до формы заказа.

Ассортимент

Показали конкретные продукты и различия между ними в общем визуальном ритме.

Доверие

Поставили аргументы и подтверждающие материалы перед точками решения.

Заказ

Повторили действие в местах готовности и упростили завершение формы.

Собрали страницу вокруг одного действия

Готовый покупатель может перейти к заказу сразу. Тот, кому нужны подробности, движется дальше: знакомится с линейкой, рассматривает ассортимент, получает ответы на сомнения и возвращается к форме уже с принятым решением.

Длинный лендинг фермерских продуктов с ассортиментом, аргументами и формой заказа

Дизайн поддерживает этот темп. Крупная продуктовая подача создаёт первое впечатление, карточки помогают сравнивать, а контрастные действия не перекрывают содержание. Каждый следующий блок отвечает на новый вопрос и продвигает к заказу.

Маршрут лендинга фермерских продуктов от оффера через ассортимент и доверие к заказу

Связали содержание и форму

Форма не существует отдельно от страницы. К моменту её открытия покупатель уже увидел продукт и разобрался в предложении. Поэтому мы убрали из финального шага повторную продажу и оставили только данные, необходимые для заказа.

Одновременно проверили мобильную последовательность: товарные блоки, аргументы и действия должны сохранять тот же порядок, когда вся страница выстраивается в одну колонку.

Стилизованная карта внимания лендинга фермерских продуктов с ключевыми зонами выбора

Проект в цифрах

x2,3

конверсия сайта

+48%

переходов к форме заказа

+56%

завершённых форм

−28%

отказов после первого экрана

График роста конверсии лендинга фермерских продуктов в 2,3 раза

Результат

Лендинг стал полноценным маршрутом продаж: знакомит с продуктом, раскрывает ассортимент, даёт основания для доверия и завершает решение заказом. Рост конверсии в 2,3 раза показал, что длинная страница может работать быстро, если каждый блок продолжает один сценарий.